아우디코리아, 신뢰 회복 전략 공개
16종 신차 성과와 2026 방향성
전동화·내연 병행 기조 유지
A6 – 출처 : 아우디
아우디코리아는 ‘2026 신년 미디어 라운드테이블’을 열고 지난해 주요 성과와 함께 향후 브랜드 전략을 공유했다.
이번 행사는 지난해 초 스티브 클로티 사장이 국내 미디어와의 첫 공식 소통에서 제시했던 계획들이 실제로 어떻게 이행됐는지를 점검하는 자리였다.
아우디코리아는 단기 성과보다 실행의 일관성을 통해 신뢰를 회복하는 데 초점을 맞췄다고 설명했다.
16종 신모델 출시와 판매 성과
A6 – 출처 : 아우디
아우디코리아는 지난해 총 16종의 신모델을 국내에 출시하며 브랜드 역사상 가장 폭넓은 제품 포트폴리오를 구축했다. 전기차와 내연기관 모델을 병행한 결과 전체 판매는 전년 대비 18.2% 성장했고, 전기차 판매는 26.6% 증가했다.
PPC 플랫폼 기반의 A5와 Q5는 내연기관 기술 완성도를 보여줬고, PPE 플랫폼이 적용된 Q6 e-트론과 A6 e-트론은 차세대 전동화와 디지털 경험의 방향성을 제시했다. 특히 Q4 e-트론은 3011대가 판매되며 2년 연속 독일 프리미엄 수입 전기차 단일 모델 판매 1위를 기록했다.
세단 수요 변화와 라인업 조정
A6 – 출처 : 아우디
아우디는 최근 세단 수요 감소로 A5와 A6 e-트론의 판매가 기대에 미치지 못한 점을 인정했다. 다만 A6는 여전히 매우 중요한 세그먼트라고 강조했다. 올해 출시가 예고된 신형 A6는 PPC 플랫폼 기반의 MHEV 플러스 마일드 하이브리드 기술을 적용해 효율성과 주행 성능을 동시에 강화했다.
여기에 새로운 디지털 라이팅과 인포테인먼트 시스템, 진화된 운전자 보조 시스템을 통해 상품성을 끌어올렸다. 아우디코리아는 시장 반응을 보수적으로 관찰하며 단계적으로 세단 전략을 전개한다는 계획이다.
네트워크 재정비와
중장기 브랜드 비전
Q3 – 출처 : 아우디
2025년 한 해 동안 아우디코리아는 전시장과 서비스 네트워크 전반을 재정비했다. 서수원과 제주를 비롯해 부산·울산·경남 등 주요 권역에서 전시장 신규 오픈과 확장을 진행했고, 시티몰 형태의 전시장을 통해 접근성을 높였다.
현재 국내 모든 아우디 서비스센터에서는 전기차 수리가 가능하며, 고전압 배터리 수리 전문 인력도 1년 만에 약 20% 증가했다. 지난해 12월에는 ‘5+2 연장 보증 프로그램’을 도입해 장기 보유에 대한 신뢰를 강화했다.
아우디는 2026년 포뮬러 1 진출을 통해 기술 경쟁력과 브랜드 비전을 글로벌 무대에서 입증한다는 방침이다. 한국 시장 역시 F1 프로젝트와 연계한 마케팅을 통해 차세대 고객과의 접점을 확대할 계획이다.
댓글0